Was ist Performance Max?
Bei klassischen Kampagnen legst du fest, wo deine Anzeigen laufen: in der Suche, im Shopping oder auf YouTube. Performance Max nimmt dir diese Entscheidung ab. Du gibst Ziele, Budget, Produktfeed und Assets vor, Google entscheidet je Auktion über Kanal, Gebot und Anzeige.
Eine Kampagne besteht aus einer oder mehreren Asset-Gruppen. Jede Asset-Gruppe bündelt Texte, Bilder, Videos und Logos mit einer Auswahl an Produkten. Dazu kommen Zielgruppensignale und Suchthemen. Sie geben Google eine Richtung, keine Grenze.
In Onlineshops ist Performance Max der wichtigste Kampagnentyp. In unserer Auswertung von 182 Konten mit Conversion-Wert von September 2025 bis August 2026 nutzten 158 Performance Max. Dort liefen 75 % des Budgets und 78 % des Conversion-Werts über diesen Kampagnentyp.
So funktioniert Performance Max im Shop
Weil so viel automatisch passiert, optimierst du über die Eingaben, nicht über Stellschrauben. Die Reihenfolge zählt:
- Messung und Ziel: Nur Käufe zählen primär, Werte gehen netto an Google, der Ziel-ROAS folgt aus der Marge.
- Feed: Titel, Kategorien und Bilder bestimmen, zu welchen Suchen ein Produkt passt. Custom Labels trennen Produkte nach Leistung und Marge.
- Asset-Gruppen: eine je Kategorie oder Marke, mit vollständigen Assets. Google empfiehlt mindestens 15 Anzeigentitel, 5 Textzeilen, 7 Bilder und ein Video.
- Ausschlüsse: Markenausschlüsse verhindern, dass billige Markenklicks den ROAS schönrechnen.
- Auswertung: Der Kanalbericht zeigt, wie sich Kosten und Conversions auf Suche, YouTube, Display und die anderen Kanäle verteilen.
Google empfiehlt, neue Kampagnen mindestens 6 Wochen laufen zu lassen, bevor du sie bewertest. Läuft dein Shopping über eine CSS, gilt die Ersparnis beim Klickpreis auch für die Shopping-Anzeigen aus Performance Max.
Im selben Konto lag der ROAS von Performance Max in unserer Auswertung im Median 20 % über Standard-Shopping (85 Konten). Performance Max deckt dabei auch Markensuchen ab, der Vergleich ist deshalb nur mit Markenausschluss fair.
Wie du laufende Kampagnen verbesserst, steht im Fachbeitrag Performance Max optimieren, den Aufbau vom Feed bis zur Kampagne zeigt das Shopping & PMax Playbook. Wie wir Performance Max nach Sortiment, Marge und Saison steuern, steht auf der Seite Performance Max Agentur.
Verwandte Begriffe
- AI Max: bringt ähnliche KI-Funktionen in klassische Suchkampagnen.
- Custom Labels: teilen das Sortiment für Asset-Gruppen und Ziele auf.
- Smart Bidding: die automatischen Gebote, mit denen Performance Max arbeitet.
- Google Merchant Center: liefert die Produktdaten für den Shopping-Teil.
Häufige Fragen
Ersetzt Performance Max Standard-Shopping?
Nicht zwingend. In unseren Shop-Konten nutzen 52 % beides parallel. Standard-Shopping bleibt sinnvoll, wenn einzelne Produktgruppen eine eigene, genau kontrollierbare Steuerung brauchen.
Welche Gebotsstrategie ist für Performance Max richtig?
Zum Start Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren, damit die Kampagne Daten sammelt. Später Ziel-ROAS oder Ziel-CPA. Welcher ROAS der richtige ist, hängt von deinem Deckungsbeitrag ab.
Kann ich in Performance Max Keywords ausschließen?
Ja. Auszuschließende Keywords legst du auf Kampagnenebene oder als Liste an. Sie gelten für das Such- und Shopping-Inventar. Für die eigene Marke sind Markenausschlüsse die umfassendere Lösung.
