Was ist AI Max?
AI Max ist keine neue Kampagnenart. Du schaltest es in einer bestehenden Suchkampagne zu. Keywords, Anzeigen und Zielseiten bleiben die Grundlage, AI Max erweitert sie um drei Bausteine:
- Suchanfragen-Abgleich: erfasst Nachfrage nach der Absicht der Nutzer, nicht nur nach dem Wortlaut der Keywords. Grundlage sind Broad Match Keywords, dazu ein keywordloser Abgleich über deine Zielseiten und Anzeigentexte.
- Textanpassung: generative KI erstellt Anzeigentitel und Textzeilen, die genauer zur Suchanfrage passen.
- Erweiterung der finalen URL: Google wählt je Suchanfrage die passendste Seite deiner Website, auch wenn sie nicht als finale URL hinterlegt ist.
Jeder Baustein lässt sich auf Kampagnenebene einzeln an- und ausschalten, den Suchanfragen-Abgleich kannst du zusätzlich je Anzeigengruppe steuern. Der Suchanfragen-Abgleich setzt eine Smart-Bidding-Strategie voraus, die auf Conversions basiert.
AI Max und Performance Max
Beide nutzen ähnliche KI-Funktionen. Der Unterschied liegt in der Kontrolle: Bei AI Max steuerst du die Werbenetzwerke und kannst je Anzeigengruppe eingreifen, bei Performance Max nicht. Beide können parallel laufen. Ein identisches Keyword im gleichen Match Type hat in der Suche weiterhin Vorrang vor Performance Max.
Worauf es in der Praxis ankommt
Google gibt an, dass Werbetreibende mit AI Max normalerweise 14 % mehr Conversions bzw. einen um 14 % höheren Conversion-Wert bei ähnlichem CPA bzw. ROAS erzielen. Das ist ein Durchschnitt über ganze Kampagnen.
Wir haben im September 2026 zusätzlich die Qualität der neu gefundenen Suchbegriffe angesehen, in 45 Konten aus unserer Betreuung mit AI Max. In den 17 Konten mit ausreichend Daten lag der ROAS der Suchbegriffe, die AI Max gefunden hat, im Median 27 % unter dem der klassischen Keyword-Treffer. Die zusätzliche Reichweite ist real, sie ist im Schnitt nur weniger wert. Deshalb setzen wir AI Max mit Leitplanken ein:
- Markenausschlüsse für Wettbewerbermarken und, in generischen Kampagnen, für die eigene Marke.
- URL-Ausschlüsse für Service-, Ratgeber-, Sprach- und Filterseiten.
- Suchbegriffe nach Quelle prüfen: Der Suchbegriffbericht zeigt, welche Begriffe von AI Max kommen.
- Getrennt bewerten: Liegen ROAS oder CPA dieser Begriffe dauerhaft unter dem Ziel, schalten wir den Suchanfragen-Abgleich in der Anzeigengruppe ab.
Einrichtung, Kontostruktur und alle Zahlen stehen im Fachbeitrag AI Max für Suchkampagnen. Ob AI Max für deine Kampagnen passt, prüfen wir als Google Ads Agentur mit den Daten aus deinem Konto.
Verwandte Begriffe
- Performance Max: der Kampagnentyp, der alle Kanäle automatisch bespielt.
- Smart Bidding: Voraussetzung für den Suchanfragen-Abgleich von AI Max.
- ROAS: die Kennzahl, an der du die AI-Max-Suchbegriffe bewertest.
Häufige Fragen
Ist AI Max bei neuen Suchkampagnen automatisch aktiviert?
Ja. Bei neuen Suchkampagnen ist AI Max standardmäßig ausgewählt, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL sind ebenfalls aktiv. Wer das nicht will, wählt es beim Anlegen der Kampagne bewusst ab.
Brauche ich Smart Bidding für AI Max?
Für den Suchanfragen-Abgleich ja. Er setzt eine Smart-Bidding-Strategie auf Conversion-Basis voraus, also Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
Kann ich verhindern, dass AI Max auf bestimmte Seiten verlinkt?
Ja. Über URL-Ausschlüsse auf Kampagnenebene schließt du Seiten aus, zum Beispiel Karriere, Blog oder Rechtstexte. Über URL-Einschlüsse legst du je Anzeigengruppe fest, welche Seiten erlaubt sind.
