Was ist Microsoft Ads?
Microsoft Ads funktioniert ähnlich wie Google Ads. Du buchst Keywords oder lieferst einen Produktfeed, legst Budgets und Gebote fest und zahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Für Shops sind drei Kampagnenarten wichtig:
| Kampagnenart | Was sie zeigt |
|---|---|
| Suchanzeigen | Textanzeigen auf den Suchergebnisseiten von Bing, Yahoo und Partnerseiten, ausgelöst über Keywords |
| Shopping-Anzeigen | Produktanzeigen aus deinem Feed im Microsoft Merchant Center |
| Audience Ads | Bild- und Videoanzeigen auf Partnerwebsites, ausgerichtet nach Zielgruppen und Interessen |
Import aus Google Ads
Microsoft Ads bietet einen Import aus Google Ads. Damit übernimmst du Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen. Gebote, Budgets, Conversion Tracking über den UET-Tag und der Feed im Microsoft Merchant Center brauchen aber eigene Arbeit. Ein ungeprüfter Import übernimmt auch, was in Google Ads nicht gut läuft.
Worauf es in der Praxis ankommt
- Ergänzung, kein Ersatz: Microsoft Ads erreicht zusätzliche Nutzer neben Google. In den Konten, die wir auf beiden Plattformen betreuen, flossen im Median rund 8 % des gemeinsamen Budgets in Microsoft Ads.
- Klickpreis ist nicht alles: Günstigere Klicks sind kein Automatismus. In unseren Konten lag der Klickpreis bei Microsoft in 6 von 13 Konten unter dem bei Google. Entscheidend ist der Umsatz im Verhältnis zu den Kosten.
- Im Vergleich bewerten: Wir vergleichen ROAS und Umsatz von Microsoft Ads direkt mit Google Ads im selben Zeitraum und schichten Budget nach den erzielten Leistungen um.
Wie wir Microsoft Ads aufsetzen und betreuen, zeigt die Seite Microsoft Ads Agentur. Was Klicks in Google Ads kosten, steht im Fachbeitrag Google Ads Kosten.
Verwandte Begriffe
- Google Shopping: das Gegenstück bei Google, ebenfalls aus dem Produktfeed.
- Merchant Center: das Google-Pendant zum Microsoft Merchant Center.
- ROAS: die Kennzahl, mit der wir beide Plattformen vergleichen.
Häufige Fragen
Ist Microsoft Ads dasselbe wie Bing Ads?
Ja. Bing Ads ist der frühere Name der Werbeplattform von Microsoft. Heute heißt sie Microsoft Advertising, im Alltag meist Microsoft Ads.
Lohnt sich Microsoft Ads neben Google Ads?
Oft ja, als Ergänzung mit einem kleinen Teil des Budgets. Ob es sich für deinen Shop rechnet, zeigt der Vergleich von ROAS und Umsatz mit Google Ads im selben Zeitraum.
Kann ich meine Google Ads Kampagnen übernehmen?
Ja, über den Import aus Google Ads. Gebote, Budgets, Conversion Tracking und den Feed im Microsoft Merchant Center solltest du danach eigens einrichten.
Quellen
- Microsoft Advertising
- Microsoft Ads Agentur für Online-Shops
- Eigene Auswertung: Konten mit Ausgaben bei Microsoft Ads und Google Ads, September 2025 bis August 2026
