Was ist Broad Match?
In Google Ads legst du für jedes Keyword fest, wie genau eine Suchanfrage dazu passen muss. Es gibt drei Optionen (Google Ads-Hilfe):
| Option | Schreibweise | Wann die Anzeige erscheinen kann |
|---|---|---|
| Weitgehend passend (Broad Match) | laufschuhe damen | bei Suchen, die zur Bedeutung des Keywords passen |
| Passende Wortgruppe (Phrase) | "laufschuhe damen" | bei Suchen, die die Bedeutung des Keywords enthalten |
| Genau passend (Exact) | [laufschuhe damen] | bei Suchen mit derselben Bedeutung oder Absicht |
Broad Match ist die Standardeinstellung. Google bezieht dabei weitere Signale ein, etwa die übrigen Keywords der Anzeigengruppe und die Zielseite. Google empfiehlt Broad Match zusammen mit Smart Bidding, damit die Gebote je Suchanfrage passen.
Wann sich Broad Match lohnt
Broad Match findet Nachfrage, an die du beim Einbuchen der Keywords nicht gedacht hast. Das ist vor allem bei langen, fragenden Suchanfragen wichtig. Für Textanzeigen rund um KI-Antworten im AI Mode und in den AI Overviews setzt Google Broad Match oder keywordlose Ausrichtung sogar voraus. Auch AI Max baut auf Broad Match Keywords auf.
Die Kehrseite ist mehr Streuung. Zusätzliche Suchbegriffe bringen nicht automatisch Umsatz zu deinem Ziel-ROAS. Broad Match funktioniert deshalb am besten, wenn drei Dinge stimmen:
- Genug Conversion-Daten: Smart Bidding braucht verlässliche Conversions und Werte, um schwache Suchanfragen niedrig zu bieten.
- Leitplanken: negative Keywords und Markenausschlüsse, die regelmäßig gepflegt werden.
- Kontrolle im Suchbegriffbericht: In den ersten Wochen prüfen wir die neuen Suchbegriffe wöchentlich.
In den Google-Ads-Konten, die wir betreuen, lagen von Ende Juni bis Ende September 2026 12 % der Keyword-Kosten in Suchkampagnen auf Broad Match, 55 % auf Phrase und 33 % auf Exact. Wir stellen nicht pauschal um, sondern testen Broad Match je Kampagne dort, wo Conversion-Wert und Budget es tragen. Mehr dazu im Fachbeitrag AI Max für Suchkampagnen.
Verwandte Begriffe
- AI Max: erweitert Suchkampagnen über Broad Match hinaus um keywordlosen Abgleich.
- Smart Bidding: die automatische Gebotsstrategie, die Google für Broad Match empfiehlt.
- Performance Max: kommt ganz ohne Keywords aus.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Broad Match und Phrase Match?
Bei Phrase Match muss die Suchanfrage die Bedeutung deines Keywords enthalten. Bei Broad Match reicht es, wenn sie dazu passt, die Wörter des Keywords müssen nicht vorkommen. Broad Match erreicht dadurch deutlich mehr Suchanfragen.
Ist Broad Match für jedes Konto sinnvoll?
Nicht pauschal. Broad Match braucht genug Conversion-Daten, Smart Bidding und gepflegte negative Keywords. In Konten mit wenig Daten oder engen Budgets testen wir es zuerst in einzelnen Kampagnen.
Wie behalte ich bei Broad Match die Kontrolle?
Über den Suchbegriffbericht, negative Keywords und Markenausschlüsse. Gibt es in deinem Konto ein Keyword, das genau der Suchanfrage entspricht, bevorzugt Google außerdem dieses Keyword.
Quellen
- Google Ads-Hilfe: Keyword-Optionen
- Google Ads-Hilfe: Anzeigen und AI Overviews
- AI Max für Suchkampagnen: Einrichtung und Erfahrungen
- Eigene Auswertung: 119 Google Ads Konten mit mindestens 500 € Keyword-Kosten in Suchkampagnen, 29.06. bis 27.09.2026
