Google Ads Lexikon
Die wichtigsten Begriffe aus Google Ads, Google Shopping und Tracking, kurz erklärt. Jeder Eintrag verweist auf unsere ausführlichen Fachbeiträge und darauf, wie wir das Thema in Kundenkonten umsetzen.
A
AI Max
AI Max für Suchkampagnen ist eine Optimierungsebene, die Google klassischen Suchkampagnen hinzufügt. Sie findet Suchanfragen nach der Absicht der Nutzer, passt Anzeigentexte an und wählt die passende Zielseite. Bei neuen Suchkampagnen ist sie standardmäßig aktiviert.
Zum BegriffAI Mode
Der AI Mode ist ein eigener Suchmodus in der Google Suche, in dem du im Dialog suchst und nachfragst. Statt einer Liste von Links bekommst du eine Antwort, die Google mit KI aus mehreren Quellen zusammenstellt.
Zum BegriffB
Break-even-ROAS
Der Break-even-ROAS ist der ROAS, bei dem dein Deckungsbeitrag genau die Werbekosten deckt. Liegt eine Kampagne darunter, kostet jede Bestellung Geld, liegt sie darüber, verdienst du.
Zum BegriffBroad Match
Broad Match, auf Deutsch weitgehend passend, ist die breiteste Keyword-Option in Google Ads. Deine Anzeige kann bei allen Suchanfragen erscheinen, die zur Bedeutung deines Keywords passen, auch wenn die Wörter des Keywords darin nicht vorkommen.
Zum BegriffC
Consent Mode
Der Consent Mode, in der deutschen Google-Hilfe Einwilligungsmodus, teilt Google mit, ob ein Nutzer Cookies und der Nutzung seiner Daten zugestimmt hat. Die Google-Tags passen ihr Verhalten dann an diese Entscheidung an. Die aktuelle Fassung heißt Consent Mode v2.
Zum BegriffCSS (Comparison Shopping Service)
Ein CSS (Comparison Shopping Service) ist ein Preisvergleichsdienst, über den Händler ihre Shopping-Anzeigen bei Google ausspielen. Im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz braucht jeder Händler mindestens eine CSS, um Shopping-Anzeigen oder kostenlose Einträge zu schalten.
Zum BegriffCustom Labels
Custom Labels sind fünf frei belegbare Attribute im Produktfeed, custom_label_0 bis custom_label_4. Kunden sehen sie nicht. Mit ihnen gruppierst du Produkte nach Merkmalen wie Marge, Performance oder Saison und steuerst diese Gruppen in Google Ads getrennt.
Zum BegriffG
Google Merchant Center
Das Google Merchant Center ist ein kostenloses Tool von Google, in dem Händler ihre Produktdaten hochladen und verwalten. Google prüft dort jedes Produkt gegen seine Anforderungen. Was die Prüfung besteht, kann in kostenlosen Produkteinträgen und, über Google Ads, in Shopping-Anzeigen und Performance Max erscheinen.
Zum BegriffGoogle Shopping
Google Shopping ist der Bereich von Google, in dem Produkte mit Bild, Preis und Shopnamen erscheinen, in der Suche und im Shopping-Tab. Die Anzeigen entstehen nicht aus Keywords, sondern aus dem Produktfeed, den ein Händler im Google Merchant Center hinterlegt.
Zum BegriffGTIN
Die GTIN (Global Trade Item Number) ist die weltweit eindeutige Artikelnummer eines Produkts, wie sie im Barcode steht. In Europa ist das meist die EAN. Im Google Merchant Center gehört sie zusammen mit Marke und MPN zu den Angaben, an denen Google ein Produkt eindeutig erkennt.
Zum BegriffP
Performance Max
Performance Max (PMax) ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der mit einer Kampagne alle Google-Kanäle bespielt: Suche, Shopping, Displaynetzwerk, YouTube, Discover, Gmail und Maps. Gebote, Platzierungen und die Kombination der Anzeigen steuert Google selbst.
Zum BegriffPOAS
Der POAS (Profit on Ad Spend) ist der Deckungsbeitrag aus Anzeigen geteilt durch die Werbekosten. Ab einem POAS von 1 sind die Werbekosten gedeckt, darüber verdient die Kampagne Geld.
Zum BegriffS
Server-Side Tagging
Beim Server-Side Tagging schickt der Browser die Messdaten nicht direkt an Google und andere Dienste, sondern an einen eigenen Server-Container auf deiner Domain. Der Container nimmt die Daten entgegen, prüft und bereinigt sie und gibt sie erst dann weiter.
Zum BegriffSmart Bidding
Smart Bidding ist der Sammelbegriff für die automatischen Gebotsstrategien in Google Ads, die auf Conversions oder Conversion-Wert optimieren. Google setzt das Gebot dabei in jeder Auktion selbst, auf Basis der Conversions und Werte, die im Konto ankommen.
Zum BegriffEntdecke dein Wachstumspotenzial
Um herauszufinden, wie wir dir und deinem Unternehmen helfen können, laden wir dich zu einem kostenfreien Erstgespräch ein. Such dir einfach einen passenden Termin für einen kurzen Call aus.
