Was ist eine GTIN?
Eine GTIN ist die globale Artikelnummer, die ein Hersteller für ein Produkt vergibt. Unter dem Oberbegriff stehen mehrere Formate: die EAN, die in Europa auf fast jeder Verpackung steht, die UPC aus Nordamerika und die ISBN für Bücher. Jede Variante eines Produkts, also jede Größe oder Farbe, hat ihre eigene GTIN.
Im Feed gehört die GTIN in das Attribut gtin. Google nutzt sie, um dein Angebot einem bestimmten Produkt zuzuordnen und gleiche Produkte verschiedener Händler zusammenzuführen.
GTIN, MPN und Marke
Zusammen mit der Marke heißen diese Angaben im Feed Produktkennzeichnungen:
| Attribut | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| gtin | globale Artikelnummer aus dem Barcode | EAN, UPC oder ISBN |
| mpn | Herstellerteilenummer, die der Hersteller selbst vergibt | Modell- oder Teilenummer |
| brand | Marke des Produkts | Name des Herstellers oder der Eigenmarke |
| identifier_exists | sagt Google, ob es überhaupt eine Kennzeichnung gibt | "no" bei Produkten ohne GTIN |
Nach der Produktdatenspezifikation von Google braucht jedes Produkt eine Marke und eine Produktkennzeichnung über gtin oder mpn. Bei Eigenmarken ohne GTIN setzt du identifier_exists auf "no".
Worauf es in der Praxis ankommt
- Ungültige GTIN: Eine falsche oder fehlende GTIN gehört zu den Pflichtangaben, an denen Google Produkte ablehnt. Die Lösung ist die richtige EAN, UPC oder ISBN, bei Eigenmarken
identifier_existsauf "no". - Fehlende Marke: Viele Shopsysteme exportieren die Marke nicht sauber. In neuen Konten legen wir deshalb Feed-Regeln an, die fehlende Marken ergänzen und die Angabe zu fehlenden Produktkennzeichnungen richtig setzen.
Für KI-Shopping werden eindeutige Kennungen noch wichtiger. Ein KI-Agent kennt dein Sortiment nur aus Daten. GTIN, MPN und eine konsistente Variantenlogik helfen Google, deine Angebote richtig zuzuordnen. Mehr dazu im Fachbeitrag Agentic Commerce.
Wie du Ablehnungen findest und behebst, steht im Beitrag Merchant Center Konto gesperrt oder Produkte abgelehnt. Ob in deinem Feed Kennzeichnungen fehlen, zeigt der Feed-Check. Wie wir Feeds für Shops aufbereiten, steht auf der Seite Google Shopping Agentur.
Verwandte Begriffe
- Google Merchant Center: prüft GTIN, MPN und Marke jedes Produkts.
- Google Shopping: die Anzeigen, die aus diesen Produktdaten entstehen.
- UCP (Universal Commerce Protocol): der Standard für KI-Agenten, die auf saubere Produktdaten angewiesen sind.
Häufige Fragen
Ist GTIN dasselbe wie EAN?
Die EAN ist ein Format der GTIN. GTIN ist der Oberbegriff, unter den auch UPC und ISBN fallen. Für Produkte in Europa trägst du im Attribut gtin in der Regel die EAN ein.
Was mache ich bei Eigenmarken ohne GTIN?
Setze identifier_exists auf "no" und gib die Marke an. Dann weiß Google, dass für dieses Produkt keine GTIN existiert, und lehnt es nicht wegen einer fehlenden Kennzeichnung ab.
Brauche ich GTIN und MPN?
Nach der Produktdatenspezifikation von Google reicht eine Produktkennzeichnung über gtin oder mpn, dazu kommt die Marke. Hat ein Produkt eine GTIN, gib sie an. Sie stammt immer vom Hersteller und wird nicht selbst vergeben.
