Kurzfassung
- AI Max für Suchkampagnen ist keine eigene Kampagnenart, sondern eine Optimierungsebene für bestehende Suchkampagnen. Bei neuen Suchkampagnen ist sie standardmäßig aktiviert.
- Sie besteht aus drei Bausteinen: Suchanfragen-Abgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL. Jeder lässt sich einzeln steuern.
- Der Suchanfragen-Abgleich braucht eine Smart-Bidding-Strategie auf Conversion-Basis. Ohne saubere Conversion-Daten lernt AI Max auf den falschen Signalen.
- In unseren Kundenkonten brachten die über AI Max gefundenen Suchbegriffe im Median einen 27 % niedrigeren ROAS als klassische Keyword-Treffer. AI Max lohnt sich, aber nur mit klaren Leitplanken.
- Anzeigen über und unter AI Overviews laufen in Deutschland mit normalen Suchkampagnen. Anzeigen innerhalb der AI Overviews und im AI Mode gibt es hier noch nicht.
Was ist AI Max für Suchkampagnen?
AI Max ist Googles KI-Paket für klassische Suchkampagnen. Du schaltest es in einer bestehenden Suchkampagne zu, eine neue Kampagnenart ist es nicht. Keywords, Anzeigen und Zielseiten bleiben die Grundlage, AI Max erweitert sie um drei Bausteine.
- Deine KampagneKeywords, Anzeigen, Zielseiten, Smart Bidding
- Suchanfragen-Abgleichfindet Suchen nach Absicht, auch ohne passendes Keyword
- Textanpassungschreibt Titel und Textzeilen passend zur Suche um
- Erweiterung der finalen URLwählt die passendste Seite deiner Website
Suchanfragen-Abgleich: AI Max erfasst Nachfrage nach der Absicht der Nutzer, nicht nur nach dem Wortlaut der Keywords. Grundlage sind Broad Match Keywords, dazu ein keywordloser Abgleich über deine Zielseiten und über deine Anzeigentexte.
Textanpassung: Generative KI erstellt Anzeigentitel und Textzeilen, die genauer auf die jeweilige Suchanfrage passen. Grundlage sind deine bestehenden Anzeigen, Zielseiten und Assets.
Erweiterung der finalen URL: Google wählt je Suchanfrage die passendste Zielseite deiner Website aus, auch wenn sie nicht als finale URL hinterlegt ist.
Google gibt an, dass Werbetreibende mit AI Max normalerweise 14 % mehr Conversions bzw. einen um 14 % höheren Conversion-Wert bei ähnlichem CPA bzw. ROAS erzielen (Google Blog, Mai 2025). Das ist ein Durchschnittswert von Google, kein Versprechen für jedes Konto. Wie es bei unseren Kunden aussieht, steht weiter unten.
AI Max einrichten: Schritt für Schritt
- Voraussetzung prüfen: Die Kampagne braucht eine Smart-Bidding-Strategie, die auf Conversions basiert, also Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Die Conversions müssen sauber gemessen werden.
- AI Max aktivieren: Bei neuen Suchkampagnen ist die Option bereits ausgewählt. In bestehenden Kampagnen schaltest du sie in den Kampagneneinstellungen zu.
- Bausteine festlegen: Suchanfragen-Abgleich, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL lassen sich auf Kampagnenebene einzeln an- und ausschalten. Den Suchanfragen-Abgleich kannst du zusätzlich je Anzeigengruppe steuern.
- Leitplanken setzen:
- Markenausschlüsse und Markeneinschlüsse, damit AI Max nicht auf Wettbewerbersuchen oder fremde Marken ausspielt
- URL-Ausschlüsse auf Kampagnenebene für Seiten, die nie Zielseite sein sollen, zum Beispiel Karriere, Blog oder AGB
- URL-Einschlüsse je Anzeigengruppe, wenn eine Anzeigengruppe nur auf bestimmte Seiten verlinken darf
- Die ersten Wochen eng begleiten: Suchbegriffe und Zielseiten regelmäßig prüfen, irrelevante Begriffe als negative Keywords ausschließen und die Texte der Textanpassung gegenlesen.
Kontostruktur für AI Max
AI Max braucht Datenvolumen, und das entsteht in wenigen, gebündelten Kampagnen. Vor der Aktivierung vereinfachen wir deshalb die Kontostruktur und achten darauf, dass die Kampagnen nicht durch das Budget begrenzt sind. AI Max pauschal auf allen Kampagnen einzuschalten, sehen wir dagegen kritisch, warum, steht im nächsten Kapitel.
Kampagnen und Anzeigengruppen:
- Kampagnen und Anzeigengruppen mit gemeinsamen Themen oder Zielen zusammenführen
- Alle Match-Type-Instanzen eines Keywords in dieselbe Anzeigengruppe verschieben
- Broad Match ergänzen und doppelte Phrase- und Exact-Match-Instanzen entfernen
Keyword-Hygiene:
- Nicht ausliefernde Keywords und Duplikate entfernen
- Negative Keywords für zusammengeführte Anzeigengruppen überprüfen
- Bestehende Anzeigen behalten, damit die Performance-Historie erhalten bleibt
Kontostruktur im Detail: Wie wir Konten für KI-Kampagnen aufbauen, Asset-Gruppen trennen und Suchbegriffe steuern, steht im Shopping & PMax Playbook. Viele Regeln daraus gelten für AI Max genauso.
Was wir in Kundenkonten sehen
Im September 2026 haben wir alle aktiven Google-Ads-Konten ausgewertet, die wir betreuen. In 45 Konten läuft AI Max in mindestens einer Suchkampagne, zusammen sind das 83 Kampagnen. Verglichen haben wir in diesen Kampagnen die Suchbegriffe, die AI Max gefunden hat, mit den klassischen Keyword-Treffern. Zeitraum: 28. Juni bis 25. September 2026.
In generischen Kampagnen, also ohne Brand, entfielen auf die AI-Max-Suchbegriffe rund 11 % der Kosten, aber nur rund 5 % des Conversion-Werts. Der CPA war dabei etwa gleich hoch wie bei den Keywords. AI Max findet also Conversions zu ähnlichen Kosten, aber mit deutlich niedrigerem Warenkorbwert.
Über die 17 Konten mit ausreichend Daten lag der ROAS der AI-Max-Suchbegriffe im Median 27 % unter dem der Keyword-Treffer. Besser als die Keywords waren sie nur in 7 dieser 17 Konten. In Brand-Kampagnen findet AI Max vor allem Schreibvarianten der eigenen Marke. Das sieht im ROAS gut aus, ist aber kaum zusätzliche Nachfrage.
Das steht nicht im Widerspruch zu Googles Angabe von 14 % mehr Conversions. Google betrachtet die gesamte Kampagne, wir die Qualität der zusätzlichen Suchbegriffe. Die zusätzliche Reichweite ist real, sie ist im Schnitt nur weniger wert. Viele Kampagnen haben wir erst im September umgestellt. Wie sich AI Max dort auf die gesamte Kampagne auswirkt, werten wir nach 60 bis 90 Tagen aus und ergänzen es hier.
Typische Probleme in der Praxis
- Wettbewerbermarken: AI Max spielt auf Suchen nach Konkurrenzmarken aus, teils mit hohen Klickpreisen und ohne eine einzige Conversion.
- Mehrdeutige Begriffe: Ist der Shopname zugleich ein allgemeines Wort, sucht AI Max breit darauf und die Klickpreise steigen deutlich.
- Falsche Zielseiten: Die Erweiterung der finalen URL wählt Ratgeberseiten statt Kategorien, die falsche Produktgruppe, fremdsprachige Versionen der Website oder Service-Seiten wie Passwort vergessen.
- Eigene Marke in generischen Kampagnen: Marken- und Gutscheinsuchen landen in generischen Kampagnen und verfälschen deren Zahlen.
- Rechtlich heikle Suchbegriffe: In regulierten Branchen tauchen Suchanfragen auf, für die nicht geworben werden darf.
So setzen wir AI Max ein
- Markenausschlüsse vor dem Start: Wettbewerbermarken und in generischen Kampagnen die eigene Marke ausschließen.
- URL-Ausschlüsse: Service-, Ratgeber-, Sprach- und Filterseiten von Anfang an ausschließen.
- Suchbegriffe nach Quelle prüfen: Im Suchbegriffbericht lässt sich erkennen, welche Begriffe AI Max gefunden hat. Die prüfen wir in den ersten Wochen wöchentlich.
- AI Max getrennt bewerten: Liegen ROAS oder CPA der AI-Max-Suchbegriffe dauerhaft unter dem Zielwert, schalten wir den Suchanfragen-Abgleich in der jeweiligen Anzeigengruppe ab.
- Brand gesondert betrachten: In Brand-Kampagnen bringt AI Max kaum zusätzliche Nachfrage, dort ist es für uns kein Wachstumshebel.
AI Max im Vergleich mit Performance Max, DSA und Broad Match
| Funktion | AI Max | PMax | DSA | Broad Match |
|---|---|---|---|---|
| Textanpassung mit generativer KI | ja | ja | nein | ja |
| Erweiterung der finalen URL | ja | ja | nein | nein |
| Steuerung der Werbenetzwerke | ja | nein | ja | ja |
| Keywordloses Targeting über Zielseiten | ja | ja | ja | nein |
| Keywordloses Targeting über Assets | ja | ja | nein | nein |
| Steuerung je Anzeigengruppe | ja | nein | nein | nein |
AI Max und Performance Max können parallel laufen. Ein identisches Keyword im gleichen Match Type hat in der Suche weiterhin Vorrang vor Performance Max.
Anzeigen in AI Overviews und AI Mode: Was in Deutschland geht
AI Overviews gibt es in Deutschland seit dem 26. März 2025 (Google Blog), den AI Mode seit dem 8. Oktober 2025 (Google Blog). Laut Google nutzen weltweit über 2,5 Milliarden Menschen im Monat die AI Overviews und über 1 Milliarde den AI Mode (Google I/O, Mai 2026). Für Anzeigen ist der Stand unterschiedlich:
| Platzierung | Deutschland | Voraussetzung |
|---|---|---|
| Über und unter den AI Overviews | verfügbar | normale Suchkampagnen, Shopping und Performance Max |
| Innerhalb der AI Overviews | noch nicht verfügbar | bisher nur auf Englisch in zwölf Ländern, darunter USA, Kanada und Australien |
| Im AI Mode | noch nicht verfügbar | Google testet neue Formate, eine offizielle Länderliste gibt es nicht |
Die Anzeigen dafür kommen aus bestehenden Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen, eine eigene Kampagnenart braucht es nicht (Google Ads-Hilfe). Für Shops bewährt sich eine von zwei Kombinationen: Wer die Kanäle einzeln steuern will, kombiniert Shopping mit AI Max für Suchkampagnen. Wer maximale Reichweite will, kombiniert Performance Max mit AI Max.
Häufige Fragen
Ist AI Max bei neuen Suchkampagnen automatisch aktiviert?
Ja. Bei neuen Suchkampagnen ist AI Max standardmäßig ausgewählt. Textanpassung und Erweiterung der finalen URL sind dabei ebenfalls aktiv. Wer das nicht will, muss es beim Anlegen der Kampagne bewusst abwählen.
Brauche ich Smart Bidding für AI Max?
Für den Suchanfragen-Abgleich ja. Er setzt eine Smart-Bidding-Strategie voraus, die auf Conversions basiert. Deshalb ist sauberes Conversion-Tracking die Grundlage, bevor du AI Max ausweitest.
Kann ich verhindern, dass AI Max auf bestimmte Seiten verlinkt?
Ja. Über URL-Ausschlüsse auf Kampagnenebene schließt du Seiten aus, zum Beispiel Karriere, Blog oder Rechtstexte. Über URL-Einschlüsse legst du je Anzeigengruppe fest, welche Seiten erlaubt sind.
Konkurrieren AI Max und PMax in denselben Auktionen?
Ja, sie können in denselben Auktionen teilnehmen. Ein identisches Keyword mit gleichem Match Type priorisiert aber weiterhin die Suchkampagne vor Performance Max.
Lohnt sich AI Max, wenn ich bereits Broad Match oder PMax nutze?
Oft ja, aber nicht ohne Leitplanken. AI Max ergänzt Funktionen, die Broad Match allein nicht hat, und du behältst die Steuerung je Anzeigengruppe. In unseren Kundenkonten brachten die über AI Max gefundenen Suchbegriffe im Median aber einen 27 % niedrigeren ROAS als die Keyword-Treffer. Markenausschlüsse, URL-Ausschlüsse und eine eigene Bewertung der AI-Max-Suchbegriffe sind deshalb Pflicht.
Wie erkenne ich, welche Suchbegriffe von AI Max kommen?
Im Suchbegriffbericht zeigt Google die Quelle des Treffers an. So trennst du Begriffe, die AI Max gefunden hat, von klassischen Keyword-Treffern und kannst ROAS und CPA getrennt bewerten.
Quellen
- Google Ads-Hilfe: AI Max für Suchkampagnen einrichten
- Google Ads-Hilfe: Berichte zu AI Max und Spalte Quelle im Suchbegriffbericht
- Google Ads-Hilfe: Anzeigen in AI Overviews
- Google Blog: Optimale Performance mit AI Max für Suchkampagnen, 06.05.2025
- Praxiswerte: eigene Auswertung der von Lyonic betreuten Google-Ads-Konten, 28. Juni bis 25. September 2026, ohne Konten in anderen Währungen bei den gepoolten Werten
