Moroder Scheideanstalt
Wie ein Anbieter im Edelmetall-Ankauf die Lead-Gewinnung über Google Ads planbarer gemacht hat, ohne die Lead-Qualität zu verlieren.
Wo wir gestartet sind
Moroder Scheideanstalt ist ein Anbieter für Edelmetall-Ankauf und Scheideanstalt-Services. Die Lead-Gewinnung über Google Ads war nicht ausreichend systematisiert. Gleichzeitig ist der Markt stark von Vertrauen, Seriosität und klarer Kommunikation geprägt. Ziel war mehr qualifizierte Anfragen bei stabiler Effizienz, die Kosten pro qualifiziertem Lead sollten stabil bleiben oder sinken. Dazu kam eine saubere, skalierbare Kampagnenstruktur.
Wettbewerb
Hoher Druck bei transaktionalen Suchanfragen wie "Gold verkaufen" oder "Edelmetallankauf", dazu preisgetriebene Vergleiche.
Vertrauen
Eine sensible Zielgruppe, die starke Trust-Signale und viel Transparenz erwartet.
Qualität
Die Balance aus Skalierung und Lead-Qualität, ohne Abrutschen in Preis-Dumping.
Messbarkeit
Unklar war, welche Anfragen wirklich werthaltig sind.
Was wir gemacht haben
Tracking und Messbarkeit
Erst musste klar sein, welche Anfrage zählt. Nur so lassen sich gute von schlechten Leads trennen.
- Conversion-Definitionen für Kontakt, Anruf und Formular überprüft
- Mikro-Conversions gegen echte qualifizierte Leads abgeglichen
- Messlücken und Dopplungen bereinigt
Struktur und Priorisierung
Eine Kampagnenlogik, die nachvollziehbar bleibt.
- Brand und Generic getrennt, wo es sinnvoll war
- Leistungsbereiche nach Nachfrage und Marge priorisiert
- Feste Optimierungszyklen mit klarer Priorisierung im Review-Rhythmus
Suchanfragen und Intent
Nicht jedes Suchvolumen ist skalierbares Business. Die Qualität steigt, wenn Ausschlüsse systematisch gepflegt werden.
- Suchanfragen laufend analysiert
- Negativ-Keyword-Listen systematisch aufgebaut und gepflegt
- Nach Intent getrennt, also Informationssuche gegen Abschluss-Intent
Trust-Kommunikation
Seriosität und ein klarer Ablauf wirken direkt auf die Conversion. Damit grenzt du dich von weniger seriösen Anbietern ab.
- USPs wie Transparenz, Ablauf und Sicherheit in den Anzeigen betont
- Verschiedene Value-Propositions in den RSA getestet
- Sitelinks, Snippets und Callouts für mehr Autorität ergänzt, Landingpage- und Trust-Elemente laufend weiter getestet
Was dabei herausgekommen ist
Die Anrufe über die Anzeigen haben sich 2025 gegenüber 2023 mehr als vervierfacht, während sich das Budget knapp verdoppelt hat. Damit sind die Kosten pro Anruf um mehr als die Hälfte gesunken. Durch die saubere Messung lassen sich gute und schlechte Anfragen heute klar trennen. Die Skalierung ist ohne Qualitätsverlust gelungen, weil die Suchanfragen strenger gesteuert werden.
Wir schauen uns deine Lead-Qualität und deine Suchbegriffe gemeinsam an.
Um herauszufinden, wie wir dir und deinem Unternehmen helfen können, laden wir dich zu einem kostenfreien Erstgespräch ein. Such dir einfach einen passenden Termin für einen kurzen Call aus.
