Van Laack
Wie eine traditionsreiche Premium-Marke heute mit demselben Werbebudget deutlich mehr Umsatz über Google Ads erzielt.
Partner seit 2023 · vanlaack.com
Wo wir gestartet sind
Van Laack ist eine traditionsreiche deutsche Premium-Marke für Hemden, Blusen und Business-Mode. Google Ads lief bereits über Shopping, Performance Max und Search. Van Laack suchte einen spezialisierten Partner, der die Performance verbessert und das Werbebudget gleichzeitig effizienter einsetzt.
Wettbewerb
Ein stark umkämpfter Premium-Fashion-Markt mit nationalen und internationalen Marken.
Sortiment
Hemden, Blusen, Strick, Hosen und Accessoires für Damen und Herren, mit unterschiedlichen Margen je Kategorie.
Zielgruppe
Anspruchsvolle Käufer im Premium-Preissegment, die gezielt angesprochen werden wollen.
Saison
Deutliche saisonale Schwankungen, wie im Fashion-Business üblich.
Was wir gemacht haben
Tracking und Struktur
Zuerst eine saubere Datengrundlage und eine Architektur, die skaliert.
- Tracking-Setup und Conversion-Tracking überprüft und verbessert
- Neues Kampagnensetup mit Shopping, Performance Max und Search, Brand und Generic getrennt
- Performance-Dashboards in Looker Studio für die regelmäßigen Jour Fixe Termine
Feed-Optimierung
Bessere Produktdaten für Shopping und Performance Max.
- Produkttitel und Beschreibungen überarbeitet
- Relevante Produktattribute ergänzt, Merchant Center Konfiguration optimiert
- Custom Labels für eine segmentierte Steuerung eingeführt
Produktsegmentierung
Das Budget fließt zu den Produkten, die performen.
- Custom Labelizer auf Basis von Artikelgruppen-IDs entwickelt
- Produkte in Cluster von Over-Index bis Under-Index eingeteilt, Gebote je Segment angepasst
- Top-Performer wie Blusen, Hemden und Strick gezielt gepusht, etwa eine Hemdbluse aus Seidensatin mit ROAS 5,96
Laufende Optimierung
Kleine Schritte, jeden Monat.
- NOS-Shopping-Kampagne für Top-Produkte, die immer verfügbar sind
- Shopping-Suchbegriffe laufend geprüft, Brand-Keywords in generischen Kampagnen ausgeschlossen
- Asset-Gruppen mit neuem Bildmaterial versorgt und Budgets saisonal verschoben
Was dabei herausgekommen ist
Van Laack setzt heute praktisch dasselbe Werbebudget ein wie vor zwei Jahren und holt daraus spürbar mehr Umsatz. Von Januar bis August 2026 liegt der Umsatz über Google Ads 13 % über dem gleichen Zeitraum 2024, der ROAS steigt im selben Maß. August 2026 ist der stärkste Monat im gesamten Verlauf. Die Grundlage dafür sind saubere Feed-Daten, eine klare Segmentierung und die laufende Steuerung im monatlichen Rhythmus.
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