Baushop Express
Wie ein Anbieter für Bau- und Handwerksbedarf seine Budgets über ein A/B/C-Scoring aus Ads- und ERP-Daten gesteuert und parallel die Tracking-Lücke geschlossen hat.
Wo wir gestartet sind
Baushop Express ist ein Onlineshop für Bau- und Handwerksbedarf, von Werkzeugen über Maschinen bis zu Bauzubehör. Der Shop richtet sich an Handwerksbetriebe und private Heimwerker. Daten aus Google Ads gab es genug, aber keine klare Verbindung zum echten Geschäftswert im ERP.
Intransparenz
Welche Produkte bringen nicht nur Klicks, sondern auch Umsatz und Marge? Das war nicht eindeutig zu sehen.
Budgetverteilung
Ein Teil des Budgets floss in Produkte, die Klicks brachten, aber kaum etwas zum Ergebnis beitrugen.
Tracking
Über CookieFirst ging ein großer Teil der Conversions durch fehlende Einwilligungen verloren.
Technik
Magento als Shopsystem, dazu unterschiedliche Conversion-Zahlen in verschiedenen Systemen.
Was wir gemacht haben
Bewertungsmatrix aus Ads- und ERP-Daten
Jeder Artikel bekommt ein Scoring, das seinen echten Wertbeitrag zeigt.
- Google-Ads-Daten wie Klicks, Conversions und Kosten je Conversion mit Umsatz, Marge und Deckungsbeitrag aus dem ERP verknüpft
- Produkte in A, B und C eingeteilt, von Top-Performern bis zu Artikeln mit negativem ROI
- Neue Artikel starten im C-Segment und steigen bei bestätigter Performance auf
Magento als Datenfundament
Saubere Produktdaten sind die Basis für jede datengetriebene Steuerung.
- Konsistente Produkt-IDs und Attribute im Magento-Backend als Schlüssel zwischen Ads und ERP
- Produktfeed so angepasst, dass die Magento-Daten eins zu eins in Google Shopping einfließen
- Zusätzliche Attribute wie Margenklassen ergänzt, um die Matrix zu verfeinern
Steuerung auf Kampagnenebene
Das Budget folgt dem Wertbeitrag.
- A-Produkte bekommen systematisch mehr Budget, C-Produkte werden reduziert oder pausiert
- Gebote nach A, B und C differenziert gesteuert
- Jour Fixe und Looker-Studio-Dashboard für schnelle Entscheidungen mit einer gemeinsamen Sicht für Marketing und Einkauf
First-Party-Tracking mit Matomo
Smart Bidding braucht vollständige Daten.
- Matomo auf eigenem Server, datenschutzkonforme Erfassung ohne Einwilligung und volle Datenhoheit
- Google Click-ID über den ganzen Kaufprozess gespeichert, E-Commerce-Tracking direkt in Magento
- Täglicher automatischer Export per Cronjob und Import der Conversions in Google Ads
Was dabei herausgekommen ist
Mit Matomo werden nahezu alle Conversions erfasst, und Smart Bidding arbeitet auf einer vollständigen Datenbasis. Zusammen mit der Budgetsteuerung nach Wertbeitrag liegt der Umsatz über Google Ads 2025 um 148 % über 2022, also beim Zweieinhalbfachen. Marketing, Einkauf und Management sehen jetzt dieselben Top-Performer.
Wir verbinden deine Ads-Daten mit deinen Business-Daten.
Um herauszufinden, wie wir dir und deinem Unternehmen helfen können, laden wir dich zu einem kostenfreien Erstgespräch ein. Such dir einfach einen passenden Termin für einen kurzen Call aus.
