Performance Max

Performance Max Agentur für Online-Shops

Performance Max bündelt alle Google-Kanäle in einer Kampagne. Damit sie dein Budget in die richtigen Produkte lenkt, braucht sie eine klare Struktur, sauberen Feed und die richtigen Signale. Genau darum kümmern wir uns, als Google Premier Partner aus Bielefeld.

Kostenloser Deep Dive Case Studies ansehen

Ø 5/5 Sterne bei Google

Premier Partner: zertifizierte Google Agentur
158 von 182: Shop-Konten in unserer Auswertung nutzen Performance Max
+20 % ROAS: von PMax gegenüber Standard-Shopping im selben Konto, Median
100 % Google Ads: Fokus auf den Google-Kosmos seit 2017

Ergebnisse

Was Performance Max bei unseren Kunden bewegt

Drei Online-Shops, drei Ausgangslagen. Alle Werte stammen aus den Google-Ads-Konten der Kunden.

Splitboards Europe+62 %ROASWintersaison 2025/26 (September bis März) gegenüber VorsaisonZur Case Study →MySofaBed+33 %ROASMärz bis Juli 2026 gegenüber März bis Juli 2024Zur Case Study →Foto Köster+41 %ROASApril bis August 2026 gegenüber VorjahrZur Case Study →

Performance Max

Was Performance Max kann und wo es Hilfe braucht

Performance Max ist eine Kampagnenart in Google Ads, die alle Google-Werbekanäle in einer automatisierten Kampagne nutzt: Suche, Shopping, Display, YouTube, Discover und Gmail. Die Algorithmen kombinieren Texte, Bilder, Videos und Zielgruppen und optimieren die Ausspielung selbst.

Das ist stark, solange der Input stimmt. Performance Max optimiert genau auf die Signale, die du ihr gibst. Stimmen Tracking, Feed oder Struktur nicht, verteilt die Kampagne das Budget schnell auf die falschen Produkte, Kanäle oder Markensuchen.

Als Performance Max Agentur bauen wir Kampagnen so auf, dass sie nach Sortiment, Marge und Saison gesteuert werden können, und behalten Suchbegriffe, Kanäle und Budget im Blick.

Häufige Fehler

Woran Performance Max in der Praxis scheitert

Fünf Stellen, an denen Kampagnen hängen bleiben, und wie wir sie lösen.

ThemaHäufiger StandSo machen wir es

SignaleTracking, Werte, Deduplizierung und Primär-Conversions stimmen nicht. PMax optimiert auf die falschen Ziele.Ein Conversion Tracking, das jeden Kauf mit dem richtigen Wert erfasst, bevor die Kampagne lernt.

FeedTitel, Kategorien, Verfügbarkeit und Custom Labels passen nicht. PMax kann Produkte nicht richtig zuordnen.Ein sauberer Produktfeed im Merchant Center, Custom Labels aus Performance und Marge.

CreativesZu wenige oder schlechte Bilder, Texte und Videos. Die Anzeigen verlieren außerhalb von Shopping an Wirkung.Alle verfügbaren Assets je Asset-Gruppe, damit der Algorithmus genug guten Input hat.

StrukturZu viele kleine Kampagnen ohne Daten oder alles in einer Asset-Gruppe.Erst eine Kampagne zum Laufen bringen, dann nach Marge, Ländern, Produktgruppen oder Standorten aufteilen.

ZielgrößeDie Kampagne wird nur nach ihrem eigenen ROAS bewertet.Wir schauen darauf, welche Produkte und Suchen das Budget wirklich bekommen, und leiten die ROAS-Ziele aus der Marge ab.

Services

Was Performance Max zum Laufen bringt

Die Kampagne ist nur so gut wie das, was sie bekommt. Deshalb betreuen wir die Bausteine drumherum gleich mit.

Feed & Merchant Center

Titel, Kategorien, Bilder und Custom Labels, damit Performance Max deine Produkte versteht.

Steuerung nach Deckungsbeitrag

Labels aus Performance und ERP-Daten lenken das Budget in die Produkte, die wirklich Ertrag bringen.

Conversion Tracking

Saubere Messung ist die Grundlage für Smart Bidding. Ohne vollständige Daten optimiert Google auf Lücken.

Asset-Gruppen & Signale

Eine Asset-Gruppe je Produktgruppe, ein eigenes Zielgruppensignal je Gruppe aus Suchthemen, Kundenlisten und Interessen.

Shopping CSS

Bis zu 20 % günstigere Klicks für die Shopping-Anzeigen in deiner Performance Max.

ROAS-Ziele aus der Marge

Ein unteres und ein oberes ROAS-Ziel je Kampagne, damit Budgetentscheidungen objektiv werden.

Aus unseren Konten

Was wir in 182 Shop-Konten sehen

Auswertung aller von uns betreuten Google-Ads-Konten von Online-Shops, September 2025 bis August 2026, Mediane je Konto.

87 %der von uns betreuten Shops setzen Performance Max ein, 158 von 182 Konten

75 %des Budgets laufen in diesen Konten über Performance Max, von dort kommen 78 % des Conversion-Werts

+20 %höherer ROAS von Performance Max gegenüber Standard-Shopping im selben Konto, Median aus 85 Konten

Performance Max ist in den meisten Shops die wichtigste Kampagne. Der höhere ROAS gegenüber Standard-Shopping kommt zum Teil aus Markensuchen und Remarketing, die Performance Max mit abdeckt. Deshalb schauen wir nie nur auf den ROAS der Kampagne, sondern darauf, welche Produkte und Suchen das Budget wirklich bekommen.

Wann Standard-Shopping die bessere Ergänzung ist, zeigen wir auf unserer Seite zur Google Shopping Agentur.

Eigene Auswertung: 182 Konten mit Conversion-Wert, 01.09.2025 bis 31.08.2026, Mediane je Konto.

Unser Vorgehen

So bauen wir Performance Max Kampagnen auf

Kampagnenstruktur: Bei kleinen Budgets erst eine Kampagne zum Laufen bringen und über Asset-Gruppen strukturieren. Später nach Marge mit unterschiedlichen ROAS-Zielen, nach Ländern, Produktgruppen oder Standorten aufteilen.

Asset-Gruppen: In der Regel eine Asset-Gruppe je Produktgruppe, alternativ nach Zielgruppen. Jede Asset-Gruppe bekommt die passende Produktgruppe, sonst funktioniert das System nicht.

Zielgruppensignale: Ein eigenes Signal je Asset-Gruppe, aus Suchthemen, selbst erhobenen Daten wie Kundenlisten und Interessen. Die Signale sind einer der wichtigsten Faktoren für die Performance.

Aus dem Shopping & PMax Playbook

Drei weitere Bausteine, die wir in jedem Konto prüfen

Grundeinstellungen

Das richtige Merchant Center verknüpfen, automatisch erstellte Assets deaktivieren und als Standortoption Präsenz wählen. Zum Start Conversions oder Conversion-Wert maximieren, später Ziel-ROAS oder Ziel-CPA.

Texte, Bilder und Videos

Alle verfügbaren Assets nutzen: 15 Anzeigentitel, 5 lange Anzeigentitel, 5 Beschreibungen, 20 Bilder und 5 Videos. Je mehr guter Input, desto besser arbeitet der Algorithmus.

Feed und Tracking

Mindestens genauso entscheidend wie die Kampagne selbst: ein sauberer Produktfeed im Merchant Center und ein Conversion Tracking, das jeden Kauf mit dem richtigen Wert erfasst.

Zum Shopping & PMax Playbook

So läuft es ab

Dein Weg zu profitablen Performance Max Kampagnen

Die Accountanalyse ist kostenlos und unverbindlich. Danach folgen Setup und laufende Betreuung.

Termin auswählen
Such dir einen freien Termin im Kalender aus und gib deine Kontaktdaten an.
Kostenloses Analysegespräch
ca. 30 Minuten
Wir analysieren gemeinsam deinen Status Quo und schauen, wo Performance Max Budget in die falschen Produkte, Kanäle oder Suchen lenkt.
Forecast & Angebot
Mit unserem Google Ads Forecast zeigen wir dir, was mit einer Zusammenarbeit möglich ist.
Setup
Merchant Center, Feed, Conversion Tracking und Kampagnen richten wir ein oder übernehmen sie. Kampagnen und Asset-Gruppen bauen wir nach Sortiment, Marge und Saison auf.
Laufende Betreuung
Wir behalten Suchbegriffe, Kanäle und Budget im Blick, optimieren laufend und besprechen die Ergebnisse in monatlichen Reportings mit Review.

Kundenstimme

Alle Google-Kanäle für coolmobility

Für coolmobility haben wir das gesamte Google Werbenetzwerk einbezogen, um Nutzer auf allen Kanälen zu erreichen.

www.coolmobility.de

coolmobility GmbH

„Als Unternehmer erwartet man immer schnelle Ergebnisse und es hat mich gefreut zu sehen, dass wir uns Woche für Woche verbessert haben und in der Google Suche nach vorne geklettert sind.“
Axel Böse, Geschäftsführer

Herausforderung: Es wurde Expertise benötigt, um den neuen B2C-Shop zu vermarkten und die Marken online zu positionieren.
Maßnahmen: Entwicklung einer Kampagnenstrategie unter Berücksichtigung der Besonderheiten der einzelnen Marken. Einbeziehung des gesamten Google Werbenetzwerks, um Nutzer auf allen Kanälen zu erreichen.
Ergebnis: Bekanntheitsgrad der Marken wurde spürbar gesteigert, was über alle Handelsstufen zu mehr Erfolg führt. Ebenso wurde die Performance des Shops deutlich verbessert.

Passt es?

Für wen wir die richtige Performance Max Agentur sind

Wir passen gut zu

Online-Shops mit Produktfeed im Google Merchant Center
Shops, die Performance Max bereits nutzen, aber nicht mehr skalieren oder nicht wissen, was die Kampagne wirklich bringt
Händler, die nach Marge und Deckungsbeitrag steuern wollen statt nur nach Umsatz
Unternehmen, die mindestens ein geringes vierstelliges Monatsbudget für Google Ads einsetzen

Eher nicht, wenn

Shops, die nur auf maximalen Umsatz schauen und Marge und Retouren ausblenden wollen
Budgets, bei denen sich die Betreuung durch eine Agentur noch nicht rechnet

Dein Konto bleibt deinsWir binden dich über Ergebnisse, nicht über das Eigentum an deinem Werbekonto.

Keine feste BudgetvorgabeWir schauen individuell, ob eine Zusammenarbeit für dich Sinn macht.

Direkt mit der GeschäftsführungDen Deep Dive führst du mit einem unserer Geschäftsführer.

Warum Lyonic

Warum wir deine Performance Max Agentur sind

Wir unterstützen Unternehmen wie van Laack und Multicycle bei der Skalierung ihrer Google Ads Accounts.

100 % Google Ads

Fokus auf das Wesentliche, um außergewöhnliche Ergebnisse zu erzielen.

Google Premier Partner

Ein enger Draht zu Google und Zugriff auf exklusive Beta-Funktionen.

Spezialwissen von der Quelle

Wissen direkt von Google Dublin, an das du selbst nicht herankommst.

Einzigartiger Toolstack

Wir nutzen die besten Tools auf dem Markt für den Erfolg unserer Kunden.

FAQ

Häufige Fragen zur Performance Max Agentur

Was ist Performance Max?

Performance Max ist eine Kampagnenart in Google Ads, die alle Google-Werbekanäle in einer automatisierten Kampagne bündelt: Suche, Shopping, Display, YouTube, Discover und Gmail. Maschinelles Lernen kombiniert Texte, Bilder, Videos und Zielgruppen und optimiert die Ausspielung.

Ersetzt Performance Max Standard-Shopping?

Nicht zwingend. In unseren Shop-Konten nutzen 52 % beides parallel. Performance Max erreicht im selben Konto im Median einen um 20 % höheren ROAS, deckt aber auch Markensuchen und Remarketing mit ab. Standard-Shopping bleibt sinnvoll, wenn einzelne Produktgruppen gezielt gesteuert werden sollen.

Welche Gebotsstrategie ist für Performance Max richtig?

Zum Start Conversions maximieren oder Conversion-Wert maximieren, damit die Kampagne Daten sammelt. Später Ziel-ROAS oder Ziel-CPA. Welcher ROAS der richtige ist, hängt von deinem Deckungsbeitrag ab.

Wie viele Assets braucht eine Performance Max Kampagne?

Möglichst alle verfügbaren: 15 Anzeigentitel, 5 lange Anzeigentitel, 5 Beschreibungen, 20 Bilder und 5 Videos je Asset-Gruppe. Das verbessert die Anzeigenbewertung und gibt dem Algorithmus mehr Input.

Warum skaliert meine Performance Max nicht mehr?

Meist liegt es an einem von vier Punkten: falsche oder unvollständige Conversion-Signale, ein unsauberer Feed, schwache Creatives oder eine Struktur, die das Budget zu fein oder zu grob verteilt. Wie du die Punkte prüfst und behebst, zeigen wir im Shopping & PMax Playbook.

Funktioniert eine CSS auch mit Performance Max?

Ja. Die CSS hängt am Merchant Center, das du bei der Performance Max Kampagne verknüpfst. Mit der Lyonic CSS sparst du bis zu 20 % auf den Klickpreis deiner Shopping-Anzeigen.

Ab welchem Budget lohnt sich eine Performance Max Agentur?

Wir haben keine feste Vorgabe, sondern schauen individuell, ob eine Zusammenarbeit Sinn macht. Damit sich eine Agenturdienstleistung im Google Ads Bereich für dich lohnt, solltest du aber mindestens ein geringes vierstelliges Monatsbudget mitbringen.

Gehört mir mein Werbekonto?

Ja, dein Werbekonto gehört dir. Wir möchten dich über gute Ergebnisse an uns binden und nicht über die Tatsache, dass wir Eigentümer deines Werbekontos sind.

Lass uns über deine Performance Max sprechen

Um herauszufinden, wie wir dir und deinem Unternehmen helfen können, laden wir dich zu einem kostenfreien Erstgespräch ein. Such dir einfach einen passenden Termin für einen kurzen Call aus.

ca. 30 Minuten kostenlos & unverbindlich Gespräch mit einem Geschäftsführer

Kostenloser Deep Dive

Sebastian Beneke, Co-Founder von Lyonic — **Sebastian Beneke**Co-FounderZum LinkedIn-Profil