Multicycle
Wie ein CUBE-Fachhändler mit über 50 Filialen Online-Shop und Stores über ein Google-Ads-Konto steuert und dabei deutlich effizienter wird.
Partner seit 2022 · multicycle.de
Wo wir gestartet sind
Multicycle ist ein spezialisierter CUBE-Fachhändler mit über 50 Filialen in ganz Deutschland und eigenem Online-Shop. Im Sortiment stehen E-Bikes, Mountainbikes, Rennräder, Gravelbikes, Citybikes und Kinderräder, dazu 0%-Finanzierung und Dienstrad-Leasing. Google Ads soll beides leisten: Bestellungen im Online-Shop und Besuche in den Filialen.
Zwei Ziele
Online-Shop und Filialen brauchen unterschiedliche Kampagnen, Signale und Budgets.
Produktdaten
Die Produkttypen im Feed änderten sich immer wieder, dadurch fielen Produkte aus den Kampagnen.
Viele Standorte
Jede Filiale hat eigene Budgets, Aktionen und Outlet-Termine.
Saison
Der Wechsel des Modelljahrs bringt Vorbestellungen, Restposten und starke Schwankungen im Jahresverlauf.
Was wir gemacht haben
Kontostruktur nach Kategorie
Jede Produktgruppe bekommt ihre eigene Steuerung.
- Search, Shopping und Performance Max getrennt nach Bike und E-Bike aufgebaut
- Asset-Gruppen je Kategorie, etwa E-MTB Fully, E-Trekking, City und Tour, Rennrad und MTB Hardtail
- Eigene Shopping-Kampagne für Kinderräder, unterteilt nach Altersgruppen
- ROAS-Ziele und Budgets nach festen Schwellenwerten gesteuert
Feed als stabile Grundlage
Die Kampagnen sind nur so gut wie die Produktdaten.
- Feed-Anforderungen für den neuen Online-Shop mit dem Team von Multicycle festgelegt, etwa feste Produkttypen, Farbe, Varianten, Zusatzbilder und Sale-Preis
- Produkttitel im Merchant Center überarbeitet
- Segmentierung über Custom Labels in Index, Over-Index und Near-Index getestet
Lokale Kampagnen für die Filialen
Wer im Laden kaufen will, soll die passende Filiale finden.
- Eigene Local-Kampagne je Filiale plus eine Local-Shopping-Kampagne
- Lokale Produktfeeds mit dem Bestand je Filiale
- Budgets je Standort für Aktionen wie Saisonfinale, Summer Sale und Outlet-Verkäufe hoch- und wieder heruntergefahren
Tracking und laufende Pflege
Saubere Daten, jede Woche ein Stück besser.
- Vorbestellungen als eigene Conversion im Google Tag Manager erfasst
- Consent Mode V2 mit dem Team von Multicycle geprüft
- Suchbegriffe regelmäßig ausgewertet, Keywords ergänzt und ausgeschlossen
- Neues Bild- und Videomaterial für die Saison eingebunden
Was dabei herausgekommen ist
Von Januar bis August 2026 liegt der Umsatz über Google Ads im Online-Shop 43 % über dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Er wächst damit deutlich schneller als das Werbebudget, der ROAS steigt mit. Gezählt sind nur reguläre Online-Bestellungen, Vorbestellungen und Ladenbesuche sind darin noch gar nicht enthalten. Die Grundlage sind eine Struktur nach Kategorien, ein stabiler Feed und die laufende Steuerung von Aktionen und Filialen.
„Kompetent, transparent, pro-aktiv und erfolgreich. Ich weiß nicht, was wir uns sonst noch wünschen könnten.“
Wir zeigen dir, wie du Online-Shop und Filialen gemeinsam über Google Ads steuerst.
Um herauszufinden, wie wir dir und deinem Unternehmen helfen können, laden wir dich zu einem kostenfreien Erstgespräch ein. Such dir einfach einen passenden Termin für einen kurzen Call aus.
